竞价推广OCPC投放模式优化的4大要点!

近年来竞价推广的流量竞争越来越激烈，随着OCPC智能投放门槛的降低，现在越来越多的人开始尝试“OCPC智能投放”。

有的竞价员说OCPC是爆量利器，效果相当不错，线索又快又好，也有的竞价员跑说OCPC始终差了点意思，控制不好流量、出不来效果。

那OCPC有没有什么优化技巧？

OCPC智能投放底层逻辑解析

竞价推广很多的技巧都是通过底层逻辑引申而来的，所以在讨论如何优化OCPC之前，我们先来解析一下OCPC智能投放的底层逻辑。

OCPC本质还是按点击付费，只不过系统介入到了关键词的调价环节，通过大数据提升最终的竞价推广转化率。

OCPC智能投放原理：

第一阶段：积累转化数据

第二阶段：进行智能投放

面对高转化人群：提高出价，特征和“已转化”人群相似，抢这个人。

面对低转化人群：降低出价，减少展现，避开他。

其中，由系统收集转化数据：

具体的OCPC智能投放流程：

第一步对接准备：

1、明确转化类型（表单、咨询还是下载）

2、02.转化数据对接（什么样的转化算是一次转化）

第二步数据积累：

（CPC，完全按照账户来进行，没有系统参与）

为保证OCPC智能投放下阶段的投放效果，需要积累一定的数据。

第三步智能投放：

根据之前积累的转化数据，系统自动进行。

OCPC智能投放优化思维

A、 模型建立：

模型是OCPC的灵魂

1、首先判断是否是模型的锅：

OCPC智能投放没有建好模型的表现：

进入二阶后，马上成本飙升

进入到第二阶段3-7天，波动特别大，忽高忽低不稳定

消费不出去：展现、点击全面下滑

2、OCPC智能投放建模技巧

转化行为：选择深层转化行为（分为深层转化和浅层转化）

深层：留线索，三句话，数据回传。

浅层：按钮点击，微信号复制，一句话。

精准业务选择：选择最细维度精准的最符合的业务。

建模时间：时段，选择效果好的时段开始建模。

建模之前：整理账户结构，大范围全账户，检查否词，全账户检查竞价推广搜索词。

B、 OCPC智能投放投放前的准备工作

1. 竞价推广新账户不建议马上跑OCPC
2. 小预算竞价推广账户不建议跑0门槛
3. 投放前，整理账户结构
4. 整理否词包，释放过度否定的词
5. 页面转化率，建投OCPC投放包之前把竞价推广页面优化到最佳状态
6. 创意，最大限度地优化创意点击率

C 、小预算账户 OCPC智能投放

1. 整理竞价推广账户结构
2. 系数1-2 低价跑量计划，排除投放包外
3. 开始跑ecpc之前，尽量保证你投放的计划里，关键词短语或者精确

 OCPC智能投放问题分析与解决

1、竞价推广账户没有量？

OCPC智能投放的目的就是放量，竞价账户不起量就失去了OCPC的意义。

竞价推广账户没有量原因分析与解决：

关键词少→→加词、删除否词、积极拓量

时段太少→→增加竞价推广时段

关键词方向不对→→关键词购买阶段、投放前控制第一阶段流量占比

目标出价低→→提高目标出价5-10%

展现很多→→点击率优化：优化创意文案，增加闪投高级样式

2、竞价推广账户波动比较大时好时坏，效果感觉不可控

OCPC智能投放效果波动问题解决：

增加每日转化量：30转化，转化量越多，投放效果就越稳。

尽量谨慎操作时段，地区等基础设置的修改。

否词，尽量3-5天否一次，控制比例，尽量用精确否词。

删除竞价推广账户最近30天无展现、无点击关键词，定期加入新词。

3、线索质量差

竞价推广线索成本OK，但是销售反映质量差，成交不了。

创意：优化创意文案，增加点击率;增加更多高级样式，增加点击了;突出产品优势，结合用户痛点，给出承诺。

页面：首屏突出卖点，留下客户;做不同的页面，承载不同的搜索词;咨询按钮摆放位置。

以上就是本次分享的竞价推广OCPC智能投放内容啦，更多的竞价推广OCPC智能投放优化技巧，以及其他竞价推广相关知识，可以私聊~