搜索广告大家一定都非常了解，但是说到巨量搜索广告，是不是还要想一下：这是什么?

其实巨量搜索广告就是巨量平台上第一种广告形式。巨量平台作为业内的重要力量，其广告形式非常的丰富多样，巨量搜索广告就是其中之一。

今天我们就一起来更加深入、详细的来了解一下什么是巨量搜索广告，它的展现样式，以及展现链路与位置。

搜索广告与信息流广告

搜索广告与信息流广告是巨量平台上两种主要的广告形式，它们在多个方面存在显著差异。

巨量搜索广告与其他传统的搜索广告是一样的，在用户产生搜索行为之后，系统基于用户搜索行为习惯，在搜索结果中展现广告。本质上是【人找广告】，线索质量非常高，成交率比较高。

信息流广告是将广告穿插在内容信息中，主动推送给目标群体，这种广告容易被大众所接受。本质上是【广告找人】，特点就是量大，能够快速把钱花出去，迅速起量，但是线索质量不如搜索广告好。

巨量搜索广告定义

巨量搜索广告就是字节媒体下的一种广告形式，它充分利用了巨量平台庞大的用户数据资源和先进的算法技术，通过用户搜索关键词来触发广告，当用户在搜索框输入搜索词，系统会通过算法与展现机制，迅速筛选出与之相关且符合广告主投放要求的广告，并将其展示在搜索结果页面的显著位置，将广告展现给有明确意图的客户群体。

搜索广告展现

巨量搜索广告的主要展现平台是在今日头条和抖音短视频。

今日头条搜索广告

展现样式

图片样式有大图、小图、组图、橱窗;视频有横版视频、竖版视频;还有直播样式和文字样式等。

展现链路

在搜索框输入搜索词，点击【搜索】后，相应的广告将会展现在搜索结果页。

展现位置

头条搜索广告在搜索结果页中前7个位置最多混合展现出4个广告位。

抖音搜索广告

展现样式

抖音平台的主要展现样式有视频样式、图文样式。

展现链路

抖音搜索广告展现链路与头条一致，同样是在搜索框输入搜索词，点击【搜索】后，相应的广告将会展现在搜索结果页。

展现位置

为了保证用户的体验，抖音平台输入搜索词后，前7个位置中最多有2个广告位。

以上就是今天和大家分享的巨量搜索广告干货内容了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量搜索广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。