竞价运营：小预算百度竞价推广账户推广思路

作为一个竞价员，我们往往左右不了竞价推广账户的预算有多少，但我们可以利用有限的预算做出高回报的推广效果。今天我就给大家分享一下，cpc和ocpc两种不同的出价模式下，小预算账户在百度竞价推广中如何跑出好效果。

cpc出价模式下，百度竞价推广小预算账户怎么跑出好效果？

• 核心点：低价跑量
• 具体操作：较低的出价+较宽的匹配(短语为主+少量精确+少量智能)
• 规避点：高价精确

百度已经不像以前流量那么大了，这点大家都有目共睹，所以【高价精确】这种玩法在现在已经不管用了。现阶段大搜的流量正在慢慢建好，采用“高价精确”这种方式来跑，只会导致压根跑不出去，或者能跑出去，但成本高到离谱。

百度的流量在减少的状态下，通过智能匹配与圈定核心词相结合的方式，或许还能帮助小预算账户通过百度竞价推广挖掘出更多的潜在流量。

很多人会担心这样跑出来的词流量会比较杂，质量不高。所以在跑智能的同时，要一边圈定核心词，一边观察搜索词报告，当有不相关的词出现的时候及时进行否词处理。

跑cpc的核心是均价和排名。

均价

这点可以通过低价+较宽匹配实现

比如账户的出价和匹配已经设置好，当账户跑了1-2个月后，将账户的各项数据下载下来，调整均价和匹配。

一般情况下，高意向词增加5%-10%；低意向词降低10%-20%即可

匹配的调整要基于展现量，cpc出价下，小账户进行百度竞价推广时可以这么做：

针对展现量极低的关键词要放宽匹配，可以一级一级的放(比如从精确改成短语，从短语改成)

【注意】放匹配的同时要降价，以免拉高不必要的预算。

放匹配+降成本，既能使账户有流量，又不会显得匹配很乱

排名

记住一条原则：不用非争第1位，2、3、4位都可以。大家可以这么做：

排在第1位的词，是高意向词则保持不动，低意向就降价5%—10%;

排在第2、3、4位的词，意向高保持不动，低意向降价5%-10%;

排在第4位之后的词，高意向词可以提价 10-20%，低意向词直接放弃。

跑cpc就两点：均价+排名，均价降低，点击量就会增加，产生转化的概率也相对大很多，排名就会比较稳定。

百度竞价推广的小预算账户，如果想要跑出好的效果，可以尝试这么做。

ocpc出价模式下，百度竞价推广小预算账户怎么跑出好效果？

1、账户结构

可以先按照cpc的逻辑把账户结构搭建好，按照地域、时段、设备等来搭建账户结构，先按cpc的逻辑优化账户，跑出一定的效果之后再去跑增强模式，再跑ocpc模式。

不过，在跑ocpc时需要注意：

避免精准流量：跑ocpc没有必要追求搜索词的精准，因为系统会自动将无效流量规避掉，所以ocpc出价模式下，百度竞价推广小预算账户跑起来后，就要弱化对搜索词的控制了。

清理否词：ocpc投放前要清理否词，因为你不知道哪些词会带来转化。

2、创意层级

ocpc出价模式下，百度竞价推广小预算账户不仅要考虑吸引，也要考虑排除。

一方面要增加高级创意吸引点击，高级样式/配图肯定要有，但没必要全部都上，精心选择几个与行业、与用户都相关的样式使用就足够了。

一方面还要通过创意排除转花不了的需求，比如突出费用门槛、报名条件等来规避一些无效流量。

3、页面

ocpc出价模式下，百度竞价推广小预算账户自建站效果不好的话，建议使用基木鱼，如果还不行，就可以考虑换页面重新跑了。可以根据热力图对页面进行分析，更换页面内容。

同时要注意，降低表单提交的门槛，要先有量再追求质量。

【注意】ocpc出价模式下，转化方式不能随便修改，只能进行微调(比如转化按钮旁边的文案、图片等)，所以页面的落地页的制作一定要慎重!

以上就是今天关于竞价推广小预算账户的推广思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。