竞价推广关键词布局，把握好这4个方向让推广效果提升30%，不香吗？

效果不好，优化一下账户啊!

最近成本太高了，优化一下账户吧!

转化这么差，一看就是账户出了问题…

如何竞价这一行，离不开优化账户。

SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。

SEM账户优化包含不限于：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大方向。关键词是竞价账户的核心。而且关键词优化也是众多SEMer津津乐道的话题。今天就位大家揭秘从选词到控制的几个必经阶段。

找词阶段

找词阶段：多、广、全

账户建立初期阶段，可使用百度后台免费工具——关键词规划师，搜索引擎下拉推荐词，行业群聊推荐词。账户稳定推广阶段，产生数据后可下载关键词数据报告，进行筛选找词。找词阶段比较基础一般都会操作，就是利用关键词推荐工具、拓词工具、百度指数去分析和查找跟推广业务相关的关键词。

选词阶段

简单来说：选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。关键词的筛选要根据公司产品业务参考其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等因素，切不可一视同仁，根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。

合理选择关键词，搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求，关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户，这时就需要在阶段营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。

布词阶段

布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会产生数据，这时可根据数据报告反馈结果找到能够给我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制，找到最佳的配比值。

比如：能够给我们带来转化的关键词有20个，这20个关键词的转化率和转化成本也都不尽相同。降低A、B、C词流量，提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词，调整匹配和出价的操作去达到最佳的推广效果。

控词阶段

到达控词时，说明账户已达到稳定阶段，由于竞争对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在因素会导致转化不稳定，这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化，进行相应的调整。

特别提醒：一定关注流量变化。

优化总结

判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向，可参考调整：

有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面

重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数

关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量

创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球

账户结构：降低优化难度，更容易找到问题

最后，SEM优化技巧需要与时俱进，与时代接轨;且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。今天带各位梳理了关键词优化的四个阶段，希望可以帮到各位。