今日头条信息流，巨量引擎信息流推广账户搭建模式

如果说信息流广告就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。

许多刚刚接触信息流的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。

那么如何搭建一个合理的巨量引擎账户呢？一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01. 账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%

02. 计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算

03. 组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

02. OCPM，最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

03. CPA，最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价，最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高

3、定向

01. 投放时间，根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

4、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材

▲ 附加创意：建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

巨量引擎账户搭建实操

第一步：创建广告组

点击“新建广告组”，进入创建广告组页面。

01. 选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的

02. 设置广告组预算和广告组名称

第二步：创建广告计划

01. 选择投放范围

• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；

• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。

02. 选择投放目标

选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：

• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户

• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

• 展示量：让更多的用户看见广告

填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。

03. 选择定向

可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。

定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

04. 设置预算和出价

此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

▲ 出价方式

不同的付费方式支持的出价方式也不同。

如果【出价方式】选择“自动”，则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。

自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。

▲ 投放方式

a. 优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。

b. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

c. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。

▲ 目标转化出价

建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标（如有），预算以后，自动触发建议出价。

• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理（优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差）的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。

选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

第三步：创建广告创意

01. 设置投放位置

▲ 优选广告位：

系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。

▲ 按媒体指定广告位：

建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。

▲ 按场景指定位置：

系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。

02. 制作创意

▲ 选择创意类型

根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览。

▲ 编辑附加创意

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。

03. 创意分类

设置创意分类和标签

04. 检测链接

底部可以附上监控链接：

广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

注：

a. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接；

b. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错；

以上就是巨量引擎账户搭建的流程，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果