腾讯广点通朋友圈信息流广告后台搭建技巧

腾讯广点通信息流作为3大主流媒体之一，其信息流广告覆盖面不可小觑，但很多信息流优化师对其后台了解甚少，今天我们便从微信朋友圈广告渠道特性、账户搭建要点和不同预算账户搭建策略这三方面来对其他进行讲解腾讯广点通信息流广告后台的搭建技巧。

微信朋友圈广告渠道特性

微信朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

 1、微信朋友圈广告-优势：

 2、微信朋友圈广告-渠道特点：

高级智能渠道（在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好）

 3、微信朋友圈广告-适合行业：

教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车、本地服务行业。

 4、微信朋友圈广告-广告版位：

朋友圈第五条，公众号文章中部/底部，小程序插屏/Banner，支付订单详情页，附近推，视频号互选

另外此处要穿插一条：最近微信广告升级投放能力，新增了多个朋友圈广告投放链路，包括朋友圈常规式多图广告，支持跳转品牌小程序多个页面;朋友圈卡片式广告外层，支持显示选择按钮并跳转不同落地页;朋友圈广告头像及昵称，支持跳转搜一搜品牌官方区;朋友圈卡片式广告，支持添加动态卖点图组件等。

 5、微信朋友圈广告-推广目标：

微信朋友圈账户搭建要点

 1、投放模式选择 

01. 均衡投放：稳健地探索，平稳度过学习期(一般3天内);适合广告主日常投放，超成本风险较小;

02. 优先跑量：快速度过学习期(一般2天内);适合广告主在某些营销节点，对成本的敏感性变低，可以忍受更高的超成本风险，激进地探索拿量;

03. 优先成本：保守地探索，相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动，尽可能保证在广告全体生命周期内成本都符合出价;

使用建议：

相对而言，三个投放模式的起量能力是：优先跑量 > 均衡投放 > 优先成本，如果是小预算账户的话建议前期使用均衡投放，中大型账户的话可以直接使用优先跑量。

 2、罗卡定向（兴趣+行为）

01. 行为：覆盖在特定场景有特定行为的用户，偏重刻画用户的历史行为（比如搜索，点赞，收藏，转发，评论）

02. 兴趣∶选择长期关注某类事情的用户，偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好（比如购物，NBA，动漫，游戏）

适用场景：主要定向方法，全阶段适用

使用建议∶

a. 若有其他渠道投放经验，比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向;

b. 兴趣定向的类目词除特定行业外不要选，太过宽泛，根据自身行业及受众手动添加即可;

c. 基于当前定向预估的单日最大曝光量，建议量级达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光;

搭配技巧：

a. 窄定向，使用“兴趣+行为”组合投放，选择核心行业词+核心产品词+核心人群词，行为词不少于30个，兴趣词不少于10个;

b. 宽定向：使用“兴趣+行为”组合投放，选择行业词+产品词+人群词+相关弱定向，行为词不少于100个，兴趣词不少于30个;

 3、自定义人群（DMP人群包） 

01. 一方人群：公司拥有的已转化人群数据信息，包括QQ/手机号/手机设备ID等，打包上传的人群包;

02. 二方人群：包含广告历史数据和标签广场，是以账户自身属性和行业特性系统推送的人群包;

03. 标签广场：系统根据资质的属性以及账户的历史投放数据推送专属人群包;

适用场景：主要定向方法，全阶段适用;

使用建议：

01. 量级：定向包最多设置50个，综合量级至少在2亿以上，否则可能曝光效果不佳;

02. 精准度：精准度较高，可以长期投放，建议每月更新一次数据包;

03. 注意：使用定向包建议不要搭配罗卡定向，只设置基础定向即可，过多定向交集会使曝光较少;

不同预算账户搭建策略

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!下面是我总结的不同预算朋友圈账户的搭建策略，有需要的同学可以保存~

1、小预算账户搭建策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。广告数10条以下即可，定向方式选择“行业词+产品词+精准人群词”、“精准号码包+历史广告人群”，出价方式OCPM即可，覆盖目标人群;

2、中预算账户搭建策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。广告数10-30条即可，定向方式选择“行业词+产品词+人群词”、“拓展人群包+标签广场”、不限通投，出价方式和小预算账户一样选择OCPM，覆盖系统优化人群;

3、大预算账户搭建策略

大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制，广告数可以是30-50条，定向方式和上面一样，选择“行业词+产品词+人群词”、“拓展人群包+标签广场”、不限通投，出价方式OCPM/OCPC皆可，覆盖系统优化人群;

以上就是今天关于腾讯广点通朋友圈信息流广告账户后台搭建技巧的全部内容，如果你想了解更多关于信息流广告开户、后台运营等问题，欢迎私聊。