一文读懂百度竞价推广4种出价方式

出价是百度竞价广告投放效果和投放ROI的重要决定因素，对于百度竞价推广来说，出价的多少至关重要。那么，百度竞价广告如何出价？面对不同的百度竞价推广出价方式又该如何选择呢？

首先，百度竞价推广出价方式如何选择

关于百度竞价推广出价方式的选择，我们不能一概而论地说：XX类型账户就适合xxx出价方式，xxx出价方式就适合某种类型账户投放。

要根据不同百度竞价推广出价方式的特点、根据你账户的实际情况选择。

所以，先理解各种出价方式特性，才能选择适合自己的。

其次，百度竞价推广出价方式特点分析

现在，百度竞价推广出价方式有4种：CPC手动出价、目标转化成本(OCPC)、增强模式、放量模式，下面就来说说不同百度竞价推广出价方式的特点。

 百度竞价推广出价方式特点——CPC手动出价 

使用点击出价，严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，平均点击成本不会超过点击出价。

比如：你出价10块钱，在不考虑地区、设备、时段、溢价的情况下，它的点击价格不会超过你的出价。

CPC是测试账户物料、去跑量去优化账户的基础。不管是新账户还是老账户，如果跑CPC能先跑出消费、跑出来效果，然后再跑OCPC如虎添翼。

百度竞价推广出价方式特点——目标转化成本

目标转化成本就是我们最常说的OCPC，系统基于指定的目标转化成本，自动竞价，争取符合成本预期的最大转化量。

目标转化成本可以理解为跟平台“讨价还价”的过程，比如：你目标出价100块钱，目标是跑一个表单成交。

其实就是跟平台商量：我可以出100块钱换一个表单，我能接受的是100块钱左右，这是我能接受的价格具体每一次点击多少钱我不管，你自己去控制。

它会围绕着你的成本去拓量，会自动进行竞价。

 百度竞价推广出价方式特点——增强模式 

系统基于优化师已经设置好的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价,带来更多转化量。在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动。

比如：本身你出价一块钱，系统认为这个流量有转化的可能性，微调变成两块、三块，一般调整幅度在40%以内。

如果你用增强模式百度竞价推广出价，点击价格超过很多很多倍，说明你的账户每天点击数量非常少，没有一个稳定的模型。

注意：增强模式现在不太推荐，还不太成熟。

 百度竞价推广出价方式特点——放量模式 

系统基于推广计划预算设置自动进行竞价，根据竞争实际情况自动争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量和尽可能的成本下探、转化成本可能在一定区间内浮动。

放量模式，不能设置目标成本.你设置好计划预算，会根据你的计划预算，最快速的、最大化的进行消费，这个时候目标成本可能会比较高。