做腾讯信息流广告的看过来，教你避坑这6个大坑！

随着推广行业对从业人员的要求越来越高，现在一个合格的优化师，只会巨量引擎平台的投放，已经远远不够了。

而腾讯信息流，以流量大、版位多著名 ，不过有优势也会有问题：

• 竞争太大了，腾讯广告就像海底捞针;
• 不同版位流量差异太大，导致效果差别大;
• 如果再碰上节假日，品牌广告流量飙升，受挤压十分严重，导致效果变差;
• 成本太高，转化太少……

问题的确很多，但你能因此就不投腾讯广告了吗?显然是不能的。

 

因为“它给的实在是太多了”!

首先是用户多，这就意味着你总能在其中找到自己的定向人群。

其次是版位多，腾讯旗下的诸多软件应用，对广告主来说都是机会。

在社交体系的赋能之下，腾讯能够涵盖全年龄段的核心用户，为广告主带来拓客增量人群。

正因如此，腾讯才能够在头条盘中分一杯羹。

腾讯信息流避坑指南

腾讯广告的优势，意味着优化师可以通过该渠道进行广告投放，但同时高竞争的环境，也对你的能力提出了要求。

所以，接下来，我将为大家简单地介绍腾讯信息流投放需要注意的6件小事，事儿虽然是小事儿，但都实实在在地影响着你的投放效果，一旦出现问题，可能就会导致空耗，没有转化的结果。

1、首先来看新户投放要注意的事情

如果是新户投放，前期一定要根据不同样式、不同版位、不同出价，去测试账户偏好。

账户测试，大致需要一周的时间，测试好账户适合怎样的样式，是视频还是大图，亦或者是多图?是在朋友圈效果好，还是在QQ空间效果好等等。

至于账户出价的测试，我们多说一句，前期可以通过阶梯出价进行测试，等后期稳定后再保持同一个出价。

2、其次是避免挤压

广告拥有相同定向、相同版位、相同素材、相同出价时，一定要避免同时为开启状态，否则就会出现挤压的情况。

换言之，如果其中有一个不同，则可以同时开启，尤其是素材，避免素材相同，可以大大降低挤压的出现。

这里给大家提个醒：如果你发现，你的账户度过了学习期，却突然没量了，就可能是出现了完全相同的计划，或者是计划相似度太高，可以进行排查。

3、第三是关于爆量素材的充分利用

如果一个素材爆量了，可以先复制出来，等原广告衰退了之后，暂停原广告，再开启复制的广告，也能重新跑量。也可把广告复制出来做微调或混搭，然后再上线。

（这里要注意，复制出来的广告，一定要等原广告暂停后再开启，否则会触发第二点，产生挤压。)

4、广告数量，堆积出转化量

不同于巨量，腾讯的转化量是靠多广告堆积起来的，所以想要保证转化量，就要合理控制广告数量，不宜过多，也不宜过少。

5、账户余额与拿量能力息息相关

系统会根据广告数量把账户余额分配到在投放中的广告上。

6、及时关停、开启广告

上一条我们提到“系统会把账户余额分配到所有在投广告上”，所以就要求优化师们，要及时关闭跑量效果差的广告以及成本高的广告，把预算留给有效果的广告。

当然，与此同时还可以开启新的广告，保证预算可以向头部广告和新广告集中。

信息流广告，看似容易，但想要有好的效果却不容易，所以才会要求优化师们不断地学习。