巨量千川冷启动期如何快速起量？

经常有人问，为什么我们投了巨量千川但是仍然不起量?随着越来越多的商家入局巨量千川，行业的竞争进一步加大，如何在庞大的异军中突起，拔得头筹，赢得流量，相信使很多商家抠破了脑袋，今天，我们就来讲讲起步阶段巨量千川如何快速起量?

首先我们要搞明白的就是，到底什么是起量

你认为起量是什么呢?

是曝光量?点击量?转化量?抑或是销量？

这些都不是!

起量是消费与ROI同时满足预期，其实就是控制数量与质量的平衡。

既然起量是数量和质量的平衡，那么，到底哪些因素在影响起量呢?

影响广告起量的因素有很多，例如文案结构、视频画面等，这些因素都会影响用户体验，从而左右投流广告的起量。下面我们将分享影响起量的最主要的5个维度

影响千川计划起量的5个维度：

推广方式：极速推广or专业推广，极速推广适用于预算充足，缺少投放经验或者直播间模型确定的场景，只需要设置预算、出价等关键要素即可投放;而专业推广适用于投放经验丰富的推广者，推广者可利用自身经验帮助投放优化

投放方式：控成本投放或放量投放、出价高低、投放时间长短、尽快投放or匀速投放

转化目标：是进入直播间、发表评论等浅层转化目标还是下单、成交等深层转化目标

定向方式：莱卡定向(即根据兴趣和行为来定向)、系统推荐、相似达人推广等，定向越窄，可达到的消费上限越低，ROI依赖定向准确度，定向越宽，可达到的消费上限越高，ROI依赖模型成熟度

创意形式：直投直播间(数量多，但质量差)or短视频引流直播间(数量少，但质量高)

不同阶段的投放策略不尽相同，那么起步阶段，我们又将如何安排信息流广告的投放策略?起步期信息流广告投放最优组合是什么呢?

起步冷却期直播信息流广告投放策略

推广目标

垂直内容起号，圈定精准人群，加速给账号打上标签

推广方式

小店随心推优先(但需要口碑分，一般需要下够30单)或极速推广

投放方式

控成本优先，量少(消费不出去)、拓量或优秀计划可改为放量投放

转化目标

冷启动期以浅层转化目标为主，优先获取流量，但深层转化目标也需要投放，其主要作用是，通过付费引流得来的数据分析每个阶段，找出从进入直播间到下单成交过程中不同阶段的问题所在。

定向方式

达人推荐、莱卡定向、DMP人群包等精准定向为主，少量系统推荐

创意形式

根据人-货-场或视频创作能力、类目属性等选择适合自身的创意形式

此外，还要根据广告投放的效果，判断是否打开智能放量，即在原有人群的基础上去探索未定向的其他人群，如果存在推广效果突然下降，或设置的定向较窄导致推广效果时，就需要打开智能放量了。